Sollten Sie Ihre eigene Marke in Google Ads bewerben?

Werbung im Auftrag einer Marke: Die grundlegende Frage

Wenn Sie in Alanya ein Hotel, ein Restaurant oder einen Online-Shop betreiben, kennen Sie wahrscheinlich die Frage: „Warum sollte ich bei Google unter meinem Namen werben? Die Leute, die nach mir suchen, verlinken doch schon auf meine Seite.“ Diese Frage mag zwar logisch erscheinen, die Antwort ist jedoch deutlich komplexer. Richtig eingesetzt, kann Werbung unter Ihrem Markennamen ein wirksames Mittel sein, um Ihr Unternehmen zu schützen.

Warum bieten Ihre Konkurrenten unter Ihrem Markennamen?

Im Google Ads-System ist es völlig legal und möglich, dass Ihre Konkurrenten auf Ihren Markennamen bieten. Wenn beispielsweise ein Tourist nach „5-Sterne-Hotels in Alanya“ sucht, können Anzeigen Ihrer Konkurrenten erscheinen. Es besteht jedoch eine noch größere Gefahr: Wenn jemand nach „Ihrem Markenhotel“ sucht, kann die Anzeige Ihres Konkurrenten VOR Ihrer erscheinen.

Das bedeutet, potenzielle Kunden direkt zu verlieren. Ihre Konkurrenten nutzen Ihre Markenbekanntheit zu ihrem Vorteil. In dieser Situation ist eine Markenkampagne auf Google Ads nicht nur eine Option, sondern unerlässlich.

Wichtigste Vorteile der Markenwerbung

• Kontrolle über die Suchergebnisse: Wenn jemand nach Ihrem Markennamen sucht, erscheint Ihre Anzeige an erster Stelle. Sie wird neben den organischen Suchergebnissen, vor diesen, platziert.
• Schutz vor Wettbewerbern: Wenn Sie auf Ihrem Markennamen werben, ist es für Ihre Konkurrenten deutlich teurer, darauf zu bieten. Oftmals verzichten Wettbewerber aufgrund Ihrer Werbung auf die Verwendung dieser Begriffe.
• Hohe Konversionsrate: Personen, die bereits nach Ihrer Marke suchen, haben mit hoher Wahrscheinlichkeit eine hohe Kaufabsicht. Die Konversionsraten dieser Kampagne sind in der Regel 2-3 Mal höher als bei anderen Kampagnen.
• Niedrige Kosten: Markensuchanfragen sind aufgrund des geringen Wettbewerbs um Keywords kostengünstig. Die Kosten pro Klick sind deutlich niedriger als bei einer allgemeinen Suchkampagne.

Wann wird Markenwerbung notwendig?

Werbung unter Ihrem Markennamen ist in folgenden Situationen besonders wichtig:

• Wenn Ihre Konkurrenten aktive Google Ads-Kampagnen schalten und auf Ihren Markennamen bieten.
• Wenn Ihre Marke ein hohes Suchvolumen aufweist (Tausende von Suchanfragen pro Monat).
• Für Tourismus- oder Saisonbetriebe während der Hochsaison.
• Wenn Sie ein neu eröffnetes Unternehmen sind und noch nicht auf der ersten Seite der organischen Suchergebnisse erscheinen.

In Alanya beispielsweise ist die Nachfrage nach Hotels zu Beginn der Saison sehr hoch. Geht diese Nachfrage verloren, geht ein großer potenzieller Kundenstamm verloren.

Sind die Kosten für Markenwerbung wirklich so niedrig?

Ja, aber es gibt einige Punkte zu beachten. Die Kosten pro Klick (CPC) Ihres Markennamens sind im Vergleich zu allgemeinen, wettbewerbsintensiven Keywords sehr niedrig. Wenn Ihr Mitbewerber jedoch ebenfalls auf denselben Markennamen bietet, steigen die Kosten leicht an.

Aus budgetärer Sicht bietet eine Markenkampagne mit Kosten zwischen 500 und 2000 TL pro Monat einen wirksamen Schutz vor Wettbewerbern. Dieser Betrag ist im Vergleich zum potenziellen Kundenverlust vernachlässigbar.

Wie sollte Markenwerbung strukturiert sein?

Es reicht nicht aus, einfach nur Anzeigen für Ihren Markennamen zu schalten. Die Kampagne muss richtig strukturiert sein:

• Markenbezogene Keywords: Fügen Sie Keywords im folgenden Format hinzu: Markenname, Marke + Stadt, Marke + Kategorie.
• Verfassen Sie relevante Anzeigen: Heben Sie in Ihrer Anzeige direkt den Preis, Sonderangebote oder Alleinstellungsmerkmale hervor.
• Wählen Sie die richtige Landingpage: Besucher, die über Anzeigen auf die Seite gelangen, sollten die richtige Seite sehen. Anstatt sie auf die Startseite weiterzuleiten, ist es am besten, sie direkt zur Produkt- oder Serviceseite zu führen.
• Fügen Sie negative Keywords hinzu: In unserem Leitfaden finden Sie detaillierte Informationen zu negativen Keywords . Dadurch wird verhindert, dass unerwünschte Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen.

Organisches Ranking vs. Werbung: Zusammen oder getrennt?

Idealerweise sollte Ihre Marke sowohl bei den organischen Suchergebnissen (SEO) als auch bei den Anzeigen auf der ersten Seite erscheinen. Wenn jemand bei Google nach Ihrer Marke sucht, sollte Ihre Anzeige idealerweise ganz oben auf der Seite angezeigt werden, gefolgt von Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen. Dies ist die stärkste Position gegenüber Mitbewerbern.

Wenn Sie jedoch in den organischen Suchergebnissen noch keine gute Position erreicht haben, wird Werbung zu einem unverzichtbaren Instrument. Unser Leitfaden zur Festlegung eines Tagesbudgets in Google Ads hilft Ihnen bei einer effektiven Budgetplanung.

Fazit: Sollten Sie es tun?

Wenn Ihre Konkurrenten aktiv sind und auf Ihren Markennamen bieten, lautet die Antwort definitiv „Ja“. Eine Markenkampagne schützt die wichtigsten Kundenressourcen Ihres Unternehmens. Sie ist kostengünstig, erzielt eine hohe Konversionsrate und ihre Wirksamkeit ist messbar.

Als Teil einer umfassenden SEO-Strategie ist jedoch auch die langfristige Investition in organische Suchergebnisse unerlässlich. Beides bedingt sich gegenseitig. Am sinnvollsten ist es, in der Anfangsphase Traffic durch Werbung zu generieren und gleichzeitig das organische Wachstum voranzutreiben.

Vor dem Start einer Kampagne ist es entscheidend, Ihre aktuelle Situation und die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber zu analysieren. Wir bieten diese Analyse für Unternehmen in Alanya und Antalya an. Wenn Sie Ihre Markenmarketingstrategie überprüfen möchten, erreichen Sie uns über Google Maps oder sehen Sie sich unsere Projekte auf unserer Instagram-Seite an .