Was sind negative Keywords in Google Ads und warum sind sie wichtig?

Was sind negative Keywords in Google Ads?

Erfolg bei Google Ads hängt nicht nur von der Wahl der richtigen Keywords ab. Genauso wichtig ist es, die Keywords zu identifizieren, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Hier kommen negative Keywords ins Spiel.

Ein negatives Keyword ist ein Suchbegriff, bei dem Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen. Beispielsweise möchte ein Luxushotel in Alanya nicht, dass Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die nach „günstigem Hotel“ suchen. „Günstiges Hotel“ wäre in diesem Fall ein negatives Keyword. So kann das Budget des Unternehmens gezielt für die Gewinnung potenzieller Kunden eingesetzt werden, anstatt irrelevante Besucher anzusprechen.

Warum sind negative Keywords wichtig?

Es schützt das für Ihre Werbung ausgegebene Budget.

Bei Google Ads kostet jeder Klick Geld. Wenn Sie keine negativen Keywords definieren, werden Ihnen möglicherweise auch bei irrelevanten Suchanfragen Anzeigen angezeigt. Besucher, die keine potenziellen Kunden sind, besuchen Ihre Website, bezahlen für den Klick, aber es kommt zu keinem Kauf. Ihr Werbebudget wird somit verschwendet.

Wenn ein Immobilienmakler in Alanya eine Villa zur Miete anbietet, aber nur verkaufen möchte, sollte er das Wort „zu vermieten“ als negatives Keyword verwenden. Andernfalls klicken potenzielle Mieter auf die Anzeige, zahlen eine Klickgebühr, ohne dass der Makler selbst ein Objekt findet.

Es erhöht die Konversionsrate.

Negative Keywords stellen sicher, dass Ihre Anzeigen nur potenziellen Kunden angezeigt werden. Dies verbessert Ihre Conversion-Rate deutlich . Da die Besucher Ihrer Website Ihre Zielgruppe sind, steigen Ihre Chancen, sie zu überzeugen.

Es wirkt sich auf den Qualitätsindex aus.

Google bewertet die Qualität Ihrer Anzeigen. Wenn die Anzahl irrelevanter Besucher aufgrund negativer Keywords sinkt, verbessern sich die Verweildauer und die Interaktionsraten auf Ihrer Website. Dies wiederum steigert die Qualität Ihrer Anzeigen in den Augen von Google und kann Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) senken.

Negative Keyword-Typen

Weitgehendes negatives Schlüsselwort

Diese Art von negativem Keyword blockiert Suchanfragen, die alle Wörter in beliebiger Reihenfolge enthalten. Wenn Sie beispielsweise ein weit gefasstes negatives Keyword wie „kostenlos“ definieren, werden alle Suchanfragen blockiert, die dieses Wort enthalten.

Exakte Übereinstimmung Negatives Schlüsselwort

Exakte Übereinstimmung mit negativen Keywords blockiert Suchanfragen, die exakt mit dem von Ihnen definierten Wort übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise einen Schönheitssalon betreiben und keine Botox-Behandlungen anbieten, können Sie „Botox“ als exakte Übereinstimmung mit einem negativen Keyword hinzufügen. Nur Nutzern, die nach „Botox“ suchen, werden keine Anzeigen angezeigt; Variationen wie „Botox Preis“ werden nicht blockiert.

Satzübereinstimmung mit negativem Schlüsselwort

Die Option „Passende Wortgruppe“ blockiert Suchanfragen, die die Wörter in der von Ihnen angegebenen Reihenfolge enthalten. Sie bietet mehr Kontrolle.

Wie fügt man negative Keywords hinzu?

In Ihrem Google Ads-Konto können Sie negative Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Negative Keywords, die auf Kampagnenebene hinzugefügt werden, wirken sich auf alle Anzeigengruppen aus. Sie können aber auch spezifischere negative Keywords für eine bestimmte Anzeigengruppe definieren.

In unserem Artikel finden Sie detaillierte Informationen zur Google Ads-Strategie . Wenn Sie sich außerdem für die Erfahrungen von Unternehmen in Alanya interessieren, die Google Ads nutzen , könnte Ihnen dieser Artikel weiterhelfen.

Worauf sollten wir bei der Auswahl negativer Keywords achten?

• Analysieren Sie Ihre Suchdaten: Im Bericht „Suchbegriffe“ von Google Ads sehen Sie, welche Suchanfragen keine Conversions generieren. Markieren Sie diese als Kandidaten für negative Keywords.
• Betrachten wir den konkreten Sektor: Ein Restaurant in Alanya, das touristische Dienstleistungen anbietet, möchte möglicherweise Suchanfragen wie „billiges Essen“ oder „Tischlieferung“ negativ beeinflussen.
• Überstürzen Sie nichts: Vermeiden Sie es, in der Anfangsphase Ihrer Kampagne zu viele negative Keywords hinzuzufügen. Haben Sie Geduld, bis Sie genügend Daten gesammelt haben.
• Bewerten Sie die Namen von Mitbewerbern: Die Nennung von Mitbewerbern in negativen Äußerungen kann mitunter sinnlos sein. Gehen Sie diesbezüglich vorsichtig vor.
• Regelmäßige Überprüfung: Ihre Liste mit auszuschließenden Schlüsselwörtern sollte dynamisch sein. Prüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht einmal im Monat und identifizieren Sie neue auszuschließende Schlüsselwörter.

Praxisbeispiele: Für Unternehmen in Alanya

Hotelservice: Schlüsselwörter wie „billiges Hotel Alanya“, „Gästehaus“ und „Hostel“ können negativ beschrieben werden.

Gesundheitsdienstleistungen: Suchanfragen nach „Zahnextraktion“ oder „Hausbesuch“ eines Zahnarztes könnten negativ beeinflusst werden.

E-Commerce: Begriffe wie „Kopie“, „Fälschung“ und „gebraucht“ führen zu falschen Kundenerwartungen.

Immobilienmakler: Wenn Sie ausschließlich mit Verkäufen zu tun haben, sollten Begriffe wie „zu vermieten“ oder „ohne Eigentumsurkunde“ negativ konnotiert sein.

Abschluss

Der Erfolg mit Google Ads hängt nicht nur von präzisem Targeting ab, sondern auch von der Vermeidung von Fehl-Targeting. Durch das Vermeiden negativer Keywords sparen Sie Ihr Werbebudget, steigern die Conversion-Rate und verbessern die Performance Ihres Google Ads-Kontos.

Die Wahl der richtigen Strategie für negative Keywords hat direkten Einfluss auf die Effektivität Ihres Werbebudgets. Dieser Schritt ist unerlässlich für Unternehmen in der Region Alanya, die optimale Ergebnisse mit Google Ads erzielen möchten.

Bei der Entwicklung Ihrer digitalen Marketingstrategie ist es genauso wichtig zu wissen, für welche Keywords Sie Anzeigen schalten möchten, wie zu wissen, für welche nicht. Wir von Alanya Information Services unterstützen Sie gerne bei der Optimierung Ihrer Google Ads-Konten. Bei Fragen stehen wir Ihnen jederzeit zur Verfügung.