Как настроить таргетированную по местоположению рекламу для местных предприятий

Для отелей, ресторанов, салонов красоты или агентств недвижимости, работающих в Алании и Анталии, наиболее эффективный способ избежать неэффективного расходования рекламного бюджета — это настройка рекламы с таргетингом по местоположению . Если ваши клиенты находятся в определенном географическом районе, нет смысла тратить деньги на людей, живущих за его пределами. В этом руководстве мы покажем вам, как привлечь больше клиентов с меньшими затратами, правильно настроив таргетинг по местоположению.

Что такое таргетированная по местоположению реклама и почему она важна?

Реклама с привязкой к местоположению — это функция, позволяющая выбирать целевых людей для показа ваших объявлений и демонстрировать их только в определенных географических регионах. Например, объявление об отеле в Алании может быть показано только пользователям, проживающим в Алании или ее окрестностях и планирующим отдых там. Таким образом, каждая потраченная копейка доходит до потенциального клиента.

Многие владельцы местных предприятий не видят, куда уходит их бюджет, и в итоге не получают никаких результатов. Часто это происходит из-за того, что реклама совершенно нецелевая или показывается на слишком широкой территории. Таргетинг по местоположению полностью устраняет эту проблему.

Таргетинг по местоположению в Google Ads

Как настроить таргетинг по базовому местоположению

При входе в аккаунт Google Ads для создания или редактирования существующей кампании вы найдете вкладку «Местоположение» . Вот шаги, которые необходимо выполнить:

• Откройте свою кампанию и перейдите в настройки "Местоположение".
• Нажмите кнопку "Указать новое местоположение".
• Введите название города, района или квартала, на который вы хотите нацелиться (например: «Аланья», «Анталья Меркез»).
• Выберите тип таргетинга: «Люди, к которым он/она относится или которыми интересуется» или «Люди, к которым он/она относится точно так же».

Первый вариант охватывает более широкую аудиторию, в то время как второй определенно больше ориентирован на людей в данном регионе. Для местного бизнеса выбор второго варианта, как правило, более выгоден.

Нацеливание по радиусу

Более продвинутый метод, таргетинг по радиусу, позволяет охватить всех людей в пределах определенного расстояния от местоположения вашего бизнеса. Например, рекламу салона красоты могут увидеть люди, проживающие в радиусе 5 км от его адреса. Для настройки этого метода:

• Перейдите в раздел «Местоположение» в Google Ads.
• Воспользуйтесь опцией "Навести на цель на карте".
• Отметьте местоположение вашей компании на карте.
• Задайте желаемый радиус (1 км, 5 км, 10 км и т. д.).

Этот метод особенно эффективен для предприятий, работающих в туристическом секторе. Отель может ориентироваться на потенциальных гостей в радиусе 10-15 км от своего местоположения.

Таргетинг по местоположению в мета-рекламе (Facebook и Instagram).

Панель управления рекламой Meta предлагает более детальный и гибкий таргетинг по местоположению. Как бизнес-партнер Meta , мы знаем, как внедрить профессиональный таргетинг по местоположению и на этой платформе.

Шаги по корректировке позиции в Meta

• Создайте новую кампанию, открыв Менеджер объявлений.
• Перейдите в раздел «Аудитория».
• Включите опцию "Местоположения".
• Нацелить поиск по городу, району или адресу.
• Выберите тип таргетинга: «Люди, которые живут или работают в этом месте» или «Люди, которые посещают это место».

Преимущество платформы Meta заключается в возможности сочетать таргетинг по карте с конкретными интересами. Например, вы можете показывать свою рекламу людям в возрасте 25-55 лет, проживающим в Алании и интересующимся туризмом.

Сочетание профиля Google Business с таргетингом по местоположению.

Одного лишь таргетинга по местоположению недостаточно на рекламных платформах. Вам также необходимо поддерживать активное присутствие в объявлениях Google Maps и в своем профиле Google Business .

Чтобы отображаться в результатах локального поиска (например, «лучший ресторан в Алании»), ваш профиль Google Business должен быть полностью заполнен. Этот профиль должен включать контактную информацию, часы работы, фотографии и отзывы клиентов. Вы можете посмотреть, как расположен ресторан Alanya Bilisim Hizmetleri, на нашей странице Google Maps .

Что следует учитывать при таргетировании по местоположению

Не следует облучать слишком большую площадь.

На начальном этапе наиболее прибыльными будут результаты, если ориентироваться на ближайшую к вашему бизнесу территорию в радиусе 5-10 км. Затем, анализируя данные, вы можете расширить зону охвата.

Стратегия сезонного таргетинга

При выборе целевой аудитории следует учитывать туристический сезон в регионе Алания и Анталья. Вы можете расширить зону таргетинга до и во время высокого сезона и сузить ее в низкий сезон.

Использование таргетинга по отрицательному местоположению

Некоторые компании предпочитают, чтобы их реклама не показывалась в определенных регионах. Например, ресторан, предлагающий доставку, может исключить из показа рекламу регионы за пределами своей зоны обслуживания с помощью негативного таргетинга. Таким образом, предотвращается неэффективное расходование бюджета.

Управление рекламным бюджетом с помощью таргетинга по местоположению.

Таргетинг по местоположению не является обязательным для понимания того, куда уходит ваш рекламный бюджет, однако он крайне важен для эффективного управления бюджетом. В нашем подробном руководстве по настройке дневного бюджета в Google Ads мы рассмотрели, как управление бюджетом и таргетинг по местоположению работают вместе.

Благодаря таргетированию по местоположению вы можете концентрировать небольшие бюджеты в небольших районах, вместо того чтобы распределять их по большим регионам. Таким образом, бюджет за каждый день будет виден меньшему числу людей чаще.

Заключение

Реклама с таргетингом по местоположению — важный инструмент для местных предприятий, позволяющий максимально эффективно использовать рекламные расходы. Настройте таргетинг по радиусу в Google Ads, определите географические границы на мета-платформах и поддерживайте актуальность своего профиля Google Business Profile. Выполнив эти шаги, вы будете охватывать только тех клиентов, которые готовы совершить покупку.

Если у вас есть вопросы по управлению рекламой в Алании и Анталии, вы можете ознакомиться с нашими проектами на нашей странице в Instagram и связаться с нами. Мы настроим все параметры рекламы от вашего имени, включая таргетинг по местоположению, и предоставим прозрачные ежемесячные отчеты.