Funktioniert die Nutzung von Hashtags im Jahr 2024 noch? Instagram- und TikTok-Leitfaden

Funktioniert der Hashtag noch?

In der Welt der sozialen Medien hört man oft Aussagen wie „Die Hashtag-Ära ist vorbei“. Doch mit Blick auf das Jahr 2024 sieht die Realität etwas komplexer aus. Hashtags können ohne die richtige Strategie wirkungslos bleiben; intelligent eingesetzt sind sie aber nach wie vor ein wirkungsvolles Instrument, um Kunden zu gewinnen, die Marke auszubauen und die organische Reichweite zu erhöhen.

Bei unserer Zusammenarbeit mit Hotels, Restaurants, Immobilienunternehmen und E-Commerce-Anbietern in Alanya, Antalya, beobachten wir immer wieder Folgendes: Accounts ohne die richtige Hashtag-Strategie stagnieren fünf Jahre lang bei 500 Followern, während systematisch bearbeitete Accounts innerhalb von sechs Monaten Tausende von Zielgruppen erreichen. Welcher Ansatz ist also der richtige?

Was ist ein Hashtag und wie funktioniert er in den sozialen Medien?

Ein Hashtag (#) ist ein Symbol, das vor einem Wort oder einer Phrase steht und in sozialen Medien zur Kategorisierung von Inhalten verwendet wird. Auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Facebook und X (ehemals Twitter) helfen Hashtags dabei, Personen mit ähnlichen Interessen zu finden.

Aus Sicht des Algorithmus ist ein Hashtag wie ein „Etikett“, das angibt, zu welcher Kategorie Ihre veröffentlichten Inhalte gehören. Wenn beispielsweise ein Restaurant den Hashtag „Alanya Food“ verwendet, sehen Nutzer, die diesem Hashtag folgen oder danach suchen, Ihr Foto.

Hashtag-Strategie auf Instagram

Instagram spielt nach wie vor eine sehr wichtige Rolle bei der Hashtag-Nutzung. Der Algorithmus von Meta bewertet Hashtags nicht nur nach Quantität, sondern auch nach Qualität und Relevanz . Anstatt 30 Millionen Hashtags zu verwenden, ist es daher effektiver, eine ausgewogene Verteilung zwischen 50.000 und 500.000 Hashtags zu haben.

Zum Beispiel für ein Hotel in Alanya:

• Weit verbreitete Hashtags: #Tourismus, #Antalya (500.000 - 10 Millionen) — rechnen Sie mit niedrigen Konversionsraten, wenn Ihre Marke nicht bekannt ist.
• Hashtags mittlerer Reichweite: #AlanyaHotel, #TurkeySession (50.000 - 500.000) — erreichen die richtige Zielgruppe und sind leicht zugänglich.
• Niedrigstufige, hochspezifische Hashtags: #AlanyaHospitalityHotel, #UmurbeyTourism (1K - 50K) — die Zielgruppe ist genau relevant.

Der Instagram-Algorithmus platziert Beiträge mit hoher Interaktionsrate im Bereich „Top-Trends“ der Hashtag-Seite. Beim Aufrufen dieses Bereichs werden Dutzende neuer Profile unter dem jeweiligen Hashtag angezeigt.

Hashtags auf TikTok verwenden

TikTok verwendet einen völlig anderen Algorithmus als Instagram. Hashtags spielen auf TikTok eine untergeordnete Rolle; die Qualität des Videoinhalts und der Einstieg in den ersten drei Sekunden sind entscheidend. Dennoch können die richtigen Hashtags helfen, die Reichweite zu vergrößern.

Um auf TikTok erfolgreich zu sein, reichen 3–5 Hashtags aus, die nicht zu populär sind und wirklich zu deinen Inhalten passen. Zu viele Hashtags werden vom TikTok-Algorithmus als Spam eingestuft.

Kriterien für die Wahl des richtigen Hashtags

1. Relevanz und Zielgruppe

Es kommt nicht darauf an, wie groß ein Hashtag ist, sondern wie gut er zur Zielgruppe passt . Ein Schönheitssalon, der den Hashtag #fashion verwendet, ist weniger effektiv als mit #beautyservices.

2. Wettbewerbsniveau

Bei Hashtags mit sehr vielen Followern rutschen neue Beiträge schnell nach unten. Hashtags mit weniger als 100.000 Followern behalten ihre Sichtbarkeit länger.

3. Trend-Hashtags

Der „Entdecken“-Bereich von Instagram und TikTok zeigt die Trend-Hashtags der Woche an. Mit diesen Hashtags lässt sich schnell eine große Reichweite erzielen. Sobald der Trend jedoch abflaut, verlieren sie ihre Wirkung.

4. Marken-Hashtags

Einen eigenen Marken-Hashtag zu erstellen und die Follower zur Nutzung zu animieren, ist eine wirkungsvolle Methode, eine Community aufzubauen. Beispielsweise ist #AlanyaBilisimHizmetleri unser eigener Hashtag und stärkt langfristig die Markenidentität.

Häufige Fehler bei der Verwendung von Hashtags

Zu viele Hashtags verwenden

Instagram erlaubt maximal 30 Hashtags, 8 bis 15 sind aber optimal. Auf TikTok gelten mehr als 5 Hashtags als Spam. Qualität ist genauso wichtig wie Quantität.

Irrelevante Hashtags

Generische Hashtags wie #KommAufMeinProfil wirken beispielsweise wie Spam und lassen Ihr Unternehmen in den Augen des Algorithmus unprofessionell erscheinen. Verwenden Sie Hashtags, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht.

Verlass dich nicht ausschließlich auf virale Hashtags.

Trendige Hashtags generieren zwar kurzfristig Traffic, sichern aber keine langfristige Markenbindung. Eine Kombination aus markenspezifischen und regelmäßig verwendeten Hashtags ist am effektivsten.

Verknüpfen Sie Ihre Hashtag-Strategie mit Ihrem Social-Media-Redaktionsplan.

Hashtag-Nutzung sollte Teil eines systematischen Social-Media-Plans sein, nicht willkürlich. Legen Sie bei der Erstellung Ihres Redaktionsplans für Social Media im Voraus fest, welche Hashtags Sie für jeden Beitrag verwenden. Dies gewährleistet Konsistenz und trägt zur Entwicklung einer einheitlichen Markenidentität bei.

Wie führt man Hashtag-Recherche durch?

Wenn du auf Instagram auf einen Hashtag klickst, werden dir „Ähnliche“ und „Beliebteste“ Beiträge angezeigt. Indem du analysierst, welche Hashtags deine Konkurrenten verwenden, wie viele Follower sie haben und wie hoch ihre Interaktionsrate ist, kannst du deine eigene Strategie entwickeln.

Behalte den „Entdecken“-Bereich von Instagram im Auge. Wenn du dort gesehen werden möchtest, folge den Hashtags, die häufig auftauchen.

Ausgewogenheit zwischen organischer und Werbestrategie

Hashtags erhöhen die organische (kostenlose) Reichweite, reichen aber allein nicht aus. In Kombination mit Instagram-Anzeigen und Meta-Marketing-Strategien entfalten Hashtags eine noch stärkere Wirkung.

Erreicht ein organischer Beitrag dank eines Hashtags 50 Personen, erreicht eine Anzeige mit demselben Beitrag Tausende. Die Kombination beider Methoden erzielt die besten Ergebnisse.

Fazit: Hashtags funktionieren immer noch

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Hashtag-Nutzung auch 2024 noch sehr effektiv ist – vorausgesetzt, sie erfolgt mit der richtigen Strategie. Unternehmen, die wahllos und irrelevant Hashtags verwenden, werden keine Ergebnisse erzielen. Wer hingegen systematisch eine ausgewogene Anzahl relevanter und spezifischer Hashtags einsetzt, die die Zielgruppe ansprechen, wird eine signifikante organische Reichweite und Kundengewinnung erreichen.

Wenn Sie im Tourismus, in der Hotellerie, Gastronomie oder im E-Commerce in der Region Alanya und Antalya tätig sind, erzielen Sie optimale Ergebnisse, indem Sie Ihre Hashtag-Strategie mit einem Social-Media-Redaktionsplan, einem Werbebudget und Conversion-Tracking verknüpfen. Auf unserer Instagram-Seite finden Sie Beispiele erfolgreicher Projekte und können sich von den Erfolgen der Hashtag-Strategien lokaler Unternehmen überzeugen.

Haben Sie Fragen zu Ihrer digitalen Marketingstrategie? Dann erreichen Sie uns in unserem Büro in Alanya oder fordern Sie ein Angebot an. Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen einen ganzheitlichen Plan, der Google Ads, Meta-Anzeigen und SEO-Maßnahmen umfasst und Ihre Hashtag-Strategie optimal ergänzt.